Direktmarketing
T
Talon
siehe Abriss.
Teaser
Schlagzeile oder Abbildung auf einer Versandhülle, die das Interesse des Empfängers wecken und zum Öffnen des Mailings veranlassen soll.
Teileinlieferung
Aussendung der Gesamtversandmenge in mehreren Steps.
Telefonmarketing
Systematischer Einsatz des Telefons als Marketinginstrument. Man unterscheidet zwischen aktivem Telefonmarketing (die Kunden oder Interessenten werden vom Unternehmen angerufen), und passivem Telefonmarketing (das Unternehmen nimmt Anrufe von Kunden oder Interessenten entgegen).
Testimonials
Positive Aussagen oder Anerkennungsschreiben von zufriedenen Kunden, mit denen geworben wird.
Testmarkt
Repräsentativer Teilbereich eines Gesamtmarktes, um Werbemittel zu testen. Das Ergebnis wird anschliessend auf den Gesamtmarkt hochgerechnet.
Text
Die Direktwerbung ist traditionell das Medium der informativen verkäuferischen Texte. Der Text muss beim Leser Aufmerksamkeit erregen, Informationen liefern und eine Sofort-Reaktion auslösen.
TIFF
Speicherformat für Pixelbilder (z.B. eingescannte Fotos).
Tip-in
Beilage, welche in ein Werbemittel (z.B. Katalog) geklebt ist.
Tip-on-card
siehe auch Add-a-card. Aufgeklebte Antwortkarte, z.B. auf Zeitungen oder Anzeigen, die dem Leser die Reaktion erleichtern sollen.
Token
Oberbegriff für Bestellmarken, die auf ein Bestellformular aufgeklebt werden müssen. Die Token-Technik ist eine effektvolle Bestelltechnik, die insbesondere an den Spieltrieb appelliert und den Leser förmlich zur Aktion einlädt.
Tonalität
Bezeichnet den werblichen Stil eines Anschreibens oder einer Werbebotschaft (höflich, modern, frech usw.).
Two-up
Doppelnutzen (Druck von zwei Formularen nebeneinander) beim Endlos- und Laserdruck.
Typographie
Bezeichnung für die Gestaltung von Drucksachen (Schriftart, Schriftgrösse, Raumaufteilung).
Typographischer Punkt
auch Didot-Punkt. Masseinheit im Druck- und Satzbereich (2.660 typographische Punkte entsprechen 1.000,33 mm).
Typologie
Klassifizierung von Zielgruppen.
